从上个世界九十年代初开始，一部电影想要大卖，已经不能靠自发式的口碑效应了，宣传营销变得越来越重要，进入新世纪之后，一部质量不错的影片，有没有足够的宣传，最后呈现的市场成绩可以说是截然不同。
墨菲很清楚这些，所以在需要的时候，他从来不介意亲自上阵博，以便取关注。
“超级英雄电影更容易获得好的市场成绩，但一个导演不可能把自己只局限于一种类型的影片里面，那样未免太没有追求了。”
然后，墨菲说到了即将上映的《消失的爱人》，“现在的观众似乎不喜欢这样的影片，他们希望能够在90秒的预告片中就看完整部电影。这也是超级英雄影片流行的原因，它们是经过统一包装的产品，有着相同的配料，而且可持续性强，让观众们非常容易接受。”
他耸了耸肩，“影片一旦进入固定的模式化，就会变得很无趣，像死侍那般有趣的超级英雄，在漫画界并不好找。超级英雄电影越来越套路化和模式化，有些电影不思索创新，反而把七八十年代超级英雄的那一套又搬出来……”
墨菲摇了摇头，没有点出具体的名字，不过谁都听出指的是哪部电影，“我觉得这种老套的电影很无趣，我希望拍摄那种让观众有所思考、分析或猜想的电影。有些电影公司把观众看得太幼稚了，以为是大制作就会有受众有市场，结果制作出的电影只是快餐。”
事实证明，墨菲说的不是妄言。
七旬下旬，华纳兄弟与dc漫画联合制作的野心之作，dc用来重新证明自己才是漫改电影老大的《超人归来》准时上映。
这部漫改大片不但承载了华纳兄弟和dc漫画的众多期望和野心，也创造了一系列的纪录，比如对外公布的制作成本是好莱坞史无前例的的2亿7000万美元，比如北美电影市场第一次有影片以超过4000家影院的规模开画。
据墨菲了解，华纳兄弟还在这部影片上面投入了近1亿5000万美元的宣传营销费用。
这也就意味着《超人归来》全球拿下十亿美元，都无法依靠票房回本。
华纳兄弟野心勃勃，尤其ceo布鲁斯-伯曼，直接在采访中认为《超人归来》会创造新的北美周末票房纪录，最后的票房预期北美4亿美元，全球10亿美元。
但当影片上映后，这一切都成为了笑话。
上映三天，《超人归来》只拿到了首周预期票房的三分之一，只有五千万美元。
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