第 1 节 「她经济」除了消费还能做什么？
「女性创业」，是一个非常好的话题。因为对于我而言也是一次梳理和成长，因为我有特别多的失败经验可以和大家分享。
作为一个艰难地在生活中平衡的新手创业者，我想我我可能有时候比听课的很多朋友都迷茫，但那又怎么样呢？先举手再想答案，在前进中完善，谁说不是一种特别美好的经历呢？
不知道大家发现没有，提到女性的时候，很多商业行为会提到：女性的消费力在各个行业各个地区都稳居第一，所以我们会发现，「人造节日」大多数是以女性消费者为主的。比如：「三七女生节」、「双十一购物节」等等，广告语中都会传递一种只有「买买买」才是对自己好的价值观。贩卖焦虑促使女性消费者买单，但同时「她经济」崛起背后的女性力量也逐渐强大，不管是就业还是创业，女性在商业行为中的参与越来越高。
2017年的《谷歌报告》显示女性科技员工占比20%，高于2014年的17%，且1/4的领导岗位由女性担任。中国女性企业家更是占据了目前全国企业家总数量的1/4左右，赶超英美等老牌发达国家。在2018年的胡润排行榜12国88名女富豪中，中国女性以超50%的人数位列第，美国以15位排名第二，总财富达到了1.4万亿人民币。
分布在世界各地的女性创业就业者们，早已渗透在各个商业领域，在全球74个经济体中，有1.63亿女性创业，1.1亿女性经营已有企业。这个庞大的女性力量形成了柔性的群体影响力，推动经济、文化和政治的共同进步。
除了买买买，我们看到越来越多的女性走上创业之路。有趣的是在创业上，女性朋友群体呈现几个特点：
第一，以互联网社交网络为主。
在《为什么妇女统治互联网》数据显示：女性为社交网络的主要用户，她们比男性在上面多花了30%的时间，而移动社交网络的使用者55%都是女性。
社交网络中，女性的角色凸显，年龄的界限逐渐模糊，无论是80、90后的创业者，还是机缘巧合进入「淘女郎」圈子的71岁杨光奶奶，都成为了电商发展的放大器。
创业，特别是女性创业的兴起，是我们这个时代最突出的标志之一。而女性创业最大的新气象就是年轻女性的占比非常高。
第二，女性更愿意在主业工作之余发展副业。
第三，30岁是女性创业的黄金年龄，众多的年轻女性创业者呈现年轻化的特点。
现在我们能看到80后、90后都成为了女性创业者的主力军。在此之前，淘宝对2003年至2018年的新开店主年龄进行了统计，入淘创业者的平均年龄一直稳定在26岁左右；阿里平台上女性创业者主力年龄段为23岁至33岁，占全部女性创业人数的54.53%，和女性创业年轻化的大趋势吻合。
同时，国家统计局数据显示，从区分年龄段的情况来看，中国女性创业活动水平在25-34岁之间最高，其次是35-44岁，这两部分的创业者占到女性创业者的63％。张大奕、雪梨这样的网红店主，还有一些白手起家的创始人，年龄均在30岁上下，我自己也是在30岁左右的时候开启了自己的创业之路。
《中国企业家》女性创业调查也显示，27.9％的女性企业家在26-30岁创业，41.86％的企业家在31-35岁创业。也就是说，30岁前后也是女性创业的「黄金年龄」。
第四，女性创业者有明显的区域分布，主要集中在「北上广浙」。
据国家统计局第六届人口普查记录显示，北京占比27.7%、广东占比16.6%、上海占比14.4%、浙江占比6.0%。这四个省/直辖市成为了我国女性创业者渗透力较高的四大热度区域。尤其是广东、浙江、江苏成为女性在阿里平台上开店的「前三甲」。
还有一项报告：在《2019阿里巴巴全球女性创业就业研究报告》中显示，浙江地区，杭州、宁波、金华、温州等地由女性创办的企业数量均达到了4万户以上，甚至超过了10万户。
由女性控股的上市公司比例进一步提升，2016年新增上市量86家，平均每19个浙江女性中就有一个是老板。成都地区1600多万的常住人口中，8个人拥有一个市场主体，每10个女性当中就有人担任市场主体的股东。女性创办企业的数量，足以说明女性创新给多地区带来的活力与经济能力。
第五，女性创业者从「被动创业」逐渐过渡为「成就创业」。
在女性创业者中，有人为了生存，有人为了成就。对于很多女性来说，生存永远是第一要务。
比如一位叫孙红的95后，之前家中经营着一家餐厅，孙红高中毕业之后，便没有出去打过工，在家中帮忙照顾饭店生意。2017年结婚后，生育一女。2018年，自己在家除了照顾孩子，便没有其他事可做。她就面临着一个问题，收入比较被动，女性创业往往面临着「工作&家庭冲突」，尤其是密集母职所带来的育儿焦虑，常常造成撕裂感，这对于新手妈妈是特别普遍的一个情况。
在面对无业&照顾孩子的压力下，很多人没有其他选择，孙红只能被动产生了创业动机。得到家里的支持后，孙红在自家附近盘下了一家年租金1.5万元的店铺。孙红说："在家没事干，自己花钱的地方也很多，觉得伸手要钱不好，如果自己赚钱了，就可以任由支配。"这便是孙红想独自开店最大的理由了。其实在新手宝妈中，类似于孙红这种创业动机的还有很多人。
除了增加收入的创业动机之外，成就事业型的创业动机更是以43.1%占据高位。《中国青年创业现状报告》显示，男性成就事业的动机更强，女性机遇兴趣爱好的动机更强。
相比「被迫创业」的生存驱动，成就型创业站在了一个更高的起点上，从事的产业也更加多样性。比如互联网科技中的女性力量：美妆、母婴、服装、珠宝配饰、百货、箱鞋包等六大行业，在淘宝平台上超过50%的卖家是女性。不过2016年，女性占据以上行业的趋势开始改变，更多女性出现在科技、IT等领域，转向以数据、家居等男性为主的行业。
其中，科技创新是2019年女性创业者的最大亮点。比如人工智能、企业服务、医疗健康等领域。在《2017年中国女性创业报告》中显示，互联网占比25%、服务行业占比15%、金融占比15%、外贸占比10%、房地产占比10%、汽车占比8%。这些行业几乎成为女性创业方向的一个趋势。
恩格斯说：「在每一个社会中，女性解放的程度是衡量总的社会解放的天然尺度」。女性在经济上的独立与自主、旺盛的消费与需求能力，都是新的社会经济增长点，女性更容易从女性的视角来确定自己的消费主体，并研制、开发新的产品。我们的「买买买」也在促使创新科技的发展。
在这其中，互联网的应用改变了传统的创业模式，麦肯锡研究报告曾指出：互联网每摧毁1个就业岗位便能创造2.6个就业岗位。男女两性之间体力上的差距逐渐因为互联网的兴起被模糊，同时，男女性别的鸿沟比例也不断缩小，为女性创业提供了丰富的场景。
衣邦人CEO方琴曾表示，女性是一种细致、情感丰富、擅长与人沟通的生物，这些性格特点在传统行业或许会遇到一些困难和挑战，但在互联网创业里却正好是制胜的关键。因为互联网最大程度的释放了女性创业的动能。
以淘宝为例，在淘宝注册的用户中，女性注册用户高达70%，淘宝交易量前100的网店，90%都是以女性为主的领导团队。所以看到了吗？女性创业者的价值不断上升，其实是在给更多女性同伴空间和机会。
很长时间以来，女性优柔寡断、情绪化、魄力不足等着用的标签，对女性传统的刻板印象深入人心，女性领导力一度难以进入主流。不过从目前各种权威报告和市场感知来看，这种传统的观念正在被摒弃。
彼得森国际经济研究所发现，董事会成员有女性的企业，业绩能力增加6%，而且女性高管比例越高，公司业绩越好。在众多企业中，女性领导人不是唯一，但是却是独一。领导团队的性别多元化，对企业的盈利能力与企业增值都有正面关系。
麦肯锡在2018年9月的一份研究报告中指出，高管团队性别多样性排名前25%的公司，其盈利能力超过其他公司的可能性要高出21%，价值创造能力超过其他公司的可能性高出27%。在「千禧一代」中，74%的男性和86%的女性在做出就业决定时会考虑公司的性别多元性。
在逐渐向好的一片趋势中，女性创业者还是需要面对一些苦难：比如融资困难和性别刻板印象带来的歧视。
女性创业者的初始资金主要有5个来源渠道，个人（家庭）储蓄、银行贷款、家人朋友集资、政府支持或者遗产继承。
杨澜曾在自传《世界很大，幸好有你》中写道过：女性创业者在寻找资金支持方面往往比男性创业者遭遇的困难更多。甚至在创投圈流传着「四不投」定律，即不投女性创业者、夫妻店、40岁以上以及太年轻的创业者。
波士顿咨询公司（BCG）的调查似乎也佐证了这个定律，在创业初期，以女性为主导的初创公司获得的投资金额，平均比男性创业者少100万美元左右。
不过好消息是，更多的投资人表示，投资圈中最看重的是项目质量，而不是性别。据沃顿商学院社会影响会议的调查显示，截至2017年年末，美国有47家不考虑创始人性别的投资公司，投资总额超过11亿美元。
《中国妇女报》显示，2018年，至少包含一位女性的种子轮融资，第一季度完成了2.18亿美元融资，占据该季度种子轮融资总量的18%，比2017年第四季度和第一季度分别增加了15%和17%。
女性创业者在创业过程中，有一个很大的优势被很多人忽略，就是女性投资者更容易看到风险，所以对投资机构而言，有很大的帮助。女性创业项目的增多，也是一件正常不过的事情。
从职业性质而言，顶尖的男性与顶尖的女性除了对事情思考的角度和维度有差别外，他们在驱动的行业里并没有明显差异，更不会有高下之分。很多投资人也表示，女性在创业项目中，如果具备以上特质，更容易受到投资人的关注。
而我认为，作为女性创业者，沟通协调能力和亲和力会是一个优势。真正的优秀创业者，更是一只草履虫，雌雄同体。这其实是一个最好的时代，家庭、工作等设限逐渐消失后，女性的多元化意识浮出水面，但情感在女性身上的体现始终不变，记住「不分男女之分强弱」将是未来很长路上的主旋律。
今天分享很多数据，想传达女性创业的环境是很好的，至少在现在是最好最开放的时代，如果你有想法，就去试试看，毕竟只有有钱才能真的掌控自己的人生。
感谢大家收听今天的课程，姐妹们，除了买买买，我们还有更多可能性。如果可以，把这一粒种子种在心里，等合适的时候生根发芽。！
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